権威性とは？SEOマーケティングでの意味やE-E-A-T（旧E-A-T）・YMYL等も【2024年最新】

SEOマーケティングにおいて、「権威性」はサイトの信頼度を高める重要な要素です。自身のWebサイトを成長させるためには、権威性を強化することが不可欠です。

この記事では、権威性とSEO対策について最新情報を含めて詳しく解説します。

E-E-A-T（イーイーエーティー）｜権威性・専門性・経験・信頼性：4つの評価基準

2024年のSEOトレンドにおいて、Googleの評価基準はE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）に進化しました。この基準は以下の4つの要素から成り立っています。

• Experience（経験）: 情報提供者の実際の経験に基づく信頼性
• Expertise（専門性）: 情報の正確さや深さ
• Autoritativeness（権威性）: 他者からの評価や認知度
• Trustworthiness（信頼性）: 情報の信頼度や安全性

Googleはこれら4つの指標でWebサイトを評価し、ユーザーにとって有益かどうかを判定します。E-E-A-Tで高評価を得ることが、SEO対策につながります。

ただし、サイトがE-E-A-Tでよい評価を得たとしても、即座に検索順位が上がるといった直接的な効果はありません。しかし、E-E-A-Tを意識して質の高いコンテンツやサイトを作っていくことで徐々に評価が上がり、検索結果で上位に表示される可能性は高まります。

YMYL（ワイエムワイエル）｜E-E-A-Tが重視されやすいジャンル

YMYLは “Your Money or Your Life”の頭文字を取った言葉で、ユーザーの健康や金銭面に影響を与える可能性のあるジャンルを指します。

具体例として、医療、金融、公共サービス、法律などがあります。YMYLのジャンルに含まれるコンテンツは、他のコンテンツと比べてE-E-A-Tが厳しく評価されます。よって、正確かつ高品質な情報が求められます。

権威性を高めることはSEO対策につながる

権威性は直接SEOに影響を与えないものの、E-E-A-Tで高評価を得ることはSEO対策につながります。WebサイトのE-E-A-Tに関する評価は「ドメインパワー」という数値で判断できます。

ドメインパワーは検索エンジンからのサイト評価を指し、この数値が高いほど、E-E-A-TとSEOの評価も高まります。SEO対策ツールでは、ドメインパワーの確認機能が付いているものもあります。

これらのトレンドを踏まえ、SEO対策を進めることで、ウェブサイトの権威性を強化し、検索エンジンの評価を高めることができます。

具体的な施策としては、適切なキーワードの選定、記事の内容の質の向上、ユーザーエクスペリエンスの改善などが該当します。また、Googleの評価基準「E-E-A-T」を意識したコンテンツ作りも重要です。これらの対策を通じて、ウェブサイトの権威性を強化し、SEOの効果を最大化することができます。

SEO以外にも！権威性の強化は自社のマーケティングにメリット

権威性の強化はSEOだけでなく、マーケティングにも役立ちます。例えば「顧客満足度No.1」なども権威性の一つです。信頼できる情報があることで、知名度の低い商品でも安心して購入されやすくなります。

日本語で「権威」と聞くと権力者が圧政を敷くようなイメージがありますが、マーケティングにおける権威性は社会から認められているといったイメージの方が近いです。

知名度の低い商品でも、公的機関や有資格者による証明など信頼できる情報が付帯していれば「買っても大丈夫」と安心して購入するための判断材料となります。

権威性の具体例と注意すべき関連法令

以下に権威性の一例を記載します。

• 学術論文や研究機関の引用
• 政府機関や公的機関からのリンク
• 専門家の執筆や監修
• 受賞歴や認証の表示
• メディアでの紹介
• 高評価のレビューや推薦
• 長期間にわたる実績
• 業界標準に基づいたコンテンツ
• 第三者評価機関の認証や評価
• 詳細で透明性のある情報提供

また、権威性に関わる関連法令と注意点は以下の通りです。

薬機法の遵守

• 専門家の証言を利用する場合、その内容が事実に基づいているかを確認します。虚偽の証言を使用しないことが重要です。

景品表示法の遵守

• 商品やサービスの表示内容が消費者に誤解を与えないかを確認します。優良誤認や有利誤認の表示を避けるようにしましょう。
• 「最高級」「日本一」「限定」といった表現を使用する場合、その根拠を明確にしておきます。消費者に対して透明性を保つことが重要です。

その他にも、特定商取引法・電子商取引法・個人情報保護法といった関連法令を遵守することが重要です。

ポイントは被リンク！権威性を高める4つの方法

ここまで権威性が将来的なSEO対策として有効であることを解説してきました。権威性はSEO対策と同様に、その効果を高められる手法が存在します。

ここからは、Webサイトを作る際に重要な4つの権威性を高める方法について解説します。

① Webサイト全体の評判を高める

Googleは「検索品質評価ガイドライン」でサイトの評価方法を公開しています。評価ステップは以下の通りです。

• Webサイトの内容を確認
• Googleで「-site:~」検索演算子を使用してWebサイトの評判を検索
• 他サイトの記事で取り上げられている内容を確認
• 記載情報の正確性を確認

この方法で、GoogleがどのようにWebサイトを評価しているかを把握できます。特に、検索演算子を使うことで客観的な評判を瞬時にチェックできます。

出典: Google 検索ヘルプ「ウェブ検索の精度を高める」

② 権威のある他者から推奨される

Webサイトの権威性を高める方法として、既に権威性のある他者から推奨されることが挙げられます。例えば：

• 官公庁
• 研究機関
• 専門家
• 著名人
• 受賞歴のある人物

国・自治体・評価実績を持つ人物などに推奨されることにより、信頼性の高さを証明できます。

また、有益なコンテンツである場合、別のサイトにコンテンツの一部を引用されることがあります。こうした引用は他サイトでの引用（サイテーション）が多ければ多いほど、コンテンツの有益性が認められた証明です。

そのため、コンテンツのコピペ防止機能をなるべく使わないようにするなど、他者からの引用を妨害しないことを推奨します。

③ コンテンツ作成者の権威性を高める

SEO対策にはコンテンツの内容だけでなく、作成者の権威性も重要なポイントです。たとえば、専門家の起用や、筆者の詳細なプロフィールの掲載といった方法でコンテンツの権威性を高められます。

また、専門家を起用する際には、ナレッジパネルがある方の起用がおすすめです。ナレッジパネルとは、Googleで人物名を調べた際に、検索結果の右側に表示されるプロフィールのことです。プロフィールは権威性を高めるために非常に重要であるため、コンテンツを作成する際にはできるだけ作成者がどのような人物であるかが分かるようにしましょう。

④ 事業内容に即したコンテンツを配置する

既に事業を展開している方は、Webサイトの方向性と事業内容を合わせることが重要です。例えば、Webマーケティング企業であれば、コンテンツもWebマーケティング関連に絞ります。

コンテンツと事業内容を同一化することで、知識のある人物がコンテンツの作成に関わっていることを閲覧者に示し、企業が持つブランドによる権威性をWebサイトのコンテンツにも反映させられます。

2024年のSEOトレンドと権威性の強化

SEOの世界は常に進化しており、2024年も新たなトレンドや技術が注目されています。以下のポイントを押さえ、ウェブサイトの権威性を強化し、検索エンジンでの評価を高めるための具体的な施策を紹介します。

やや専門的な内容が含まれているため、疑問・不明点がありましたら以下のフォームよりお気軽にご相談ください。

1. ユーザーエクスペリエンスの向上

ユーザーエクスペリエンス（UX）は、SEOの重要な要素となっています。サイトの表示速度やデザインの見やすさ、ナビゲーションの使いやすさなど、ユーザーが快適にサイトを利用できるようにすることが求められます。

• 表示速度の改善: 画像の最適化やキャッシュの活用、不要なスクリプトの削除などでサイトの読み込み速度を向上させます。
• レスポンシブデザイン: モバイルデバイスでの閲覧に対応するレスポンシブデザインを採用し、すべてのデバイスで快適に利用できるようにします。

2. 高品質なコンテンツの作成

Googleは価値あるコンテンツを重視しており、ユーザーに有益な情報を提供することが不可欠です。

• オリジナルコンテンツの提供: 他のサイトからのコピーではなく、独自の視点や情報を提供するコンテンツを作成します。
• 詳細で具体的な情報: 具体的なデータや事例を用いて、ユーザーが求める情報を詳しく解説します。

3. 構造化データの活用

構造化データを使用することで、検索エンジンがサイトの内容や構造を理解しやすくなり、リッチスニペットの表示にもつながります。

• スキーママークアップ: Schema.orgのマークアップを使用して、ページの内容を検索エンジンにわかりやすく伝えます。
• リッチスニペット: レビュー、イベント、製品情報などのリッチスニペットを活用して、検索結果での視認性を高めます。

4. 音声検索の最適化

スマートスピーカーやスマートフォンの音声アシスタントの普及に伴い、音声検索への対応が必要となります。

• 自然言語のキーワード: ユーザーが音声検索で使用する自然な言葉をターゲットにしたキーワードを取り入れます。
• FAQページの充実: よくある質問（FAQ）ページを充実させ、音声検索での回答として表示されやすい情報を提供します。

5. ローカルSEOの強化

地域に特化した情報提供やサービスが求められる場合、ローカルSEOの対策が重要です。

• Googleマイビジネスの最適化: Googleマイビジネスに正確な情報を登録し、レビューの管理や投稿を行います。
• 地域キーワードの活用: 地域名を含むキーワードを使用して、ローカル検索での上位表示を目指します。

6. AIと機械学習の活用

生成AIの活用や、寄生サイト（ドメイン貸し）の取締りの強化など、AIと機械学習がSEOに与える影響が増しています。

• コンテンツのパーソナライズ: AIを使用して、ユーザーの行動に基づいたパーソナライズされたコンテンツを提供します。
• データ分析: 機械学習を活用して、ユーザーデータを分析し、コンテンツ戦略を最適化します。

7.E-E-A-Tの意識

前述した、Googleの評価基準であるE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を意識したコンテンツ作りも重要です。

• 専門知識の提供: 専門家による監修や執筆を取り入れ、専門性を高めます。
• 信頼性の確保: 信頼できる情報源やデータを引用し、透明性のあるコンテンツを提供します。

これらの対策を通じて、ウェブサイトの権威性を強化し、SEOの効果を最大化することができます。最新のトレンドを取り入れつつ、ユーザーにとって価値のある情報を提供することが、長期的なSEO成功の鍵となります。

まとめ

GMOらくらくホームページ制作では、権威性を含めたWebマーケティングに関する知識をもった専門スタッフがお客様の問題に対応いたします。

複雑なWebサイトの作成からWebマーケティングの取り組み・運営まで、幅広いサービスでお客様のサポートが可能です。

Webマーケティング初心者の方や、すでに取り組んでいるものの思ったような成果が見られない方など、Webマーケティングに関してお悩みがございましたら、ぜひ当社の無料相談をご利用ください。